莫斯科2017

电影驳斥了近年来广告业发达的今天，很多人已经迷失在品牌的效应中，很多人买东西都会有这种感觉，听过品牌的产品也许更好，然而事实果真如此吗？

的确为了是产品销售得更好，很多商家作虚假广告，愚弄大众，甚至有多年品牌效应的产品也没能好好坚守自己的产品，国内外都是如此，我就不举例子了。。

但是也真的有靠质量一步一步走下来的品牌，他们是很贵，但同时也是质量的保证，到底该不该一刀切，如何整治广告业和品牌效应，是这部片子带给人们的反思。

整部影片为了让营销主题凸显，不惜动用一些看似荒唐的理由来修补剧情，但该片反映的营销概念却始终未变，所以定义它为科幻片是不准确的，该片一直讲述的是营销广告的作用，对科幻没有任何的畅想，所以抱着看大片心态的观众自然会心灰意冷，而该片反映的品牌影响消费者消费倾向的手段和理念确实的的确确的存在，虽然在高科技的21世纪，面对新产品的激烈竞争，这些手法在现实中仍然隐约可见。

电影告诉我们，这个世界充满假象。

电影主题很好，看完之后，自己对自己的一些欲望，理想，梦想，有了新的反思。

我要车子，我要房子，我要···，我真的需要吗？

还是，这其实是别人告诉我的。

其实，我真正需要的，并不是这些物质的外在。

真正使我快乐的，是自己活在世上的价值：我为家人带去了什么，我能为朋友做什么，我能给这个社会带来什么。

并基于我的价值，获得尊重，赢得自我尊重。

回归影评，标题党害死人，电影名字的翻译太烂。

如果直接来一个《BRANDED》，看得人会多一些。

骂的人会少一些。

一看百度百科的介绍和电影名字，都是冲着科幻巨制、精彩画面去的。

谁曾想。。。。

因为失望，所以差评。

导言想要达到的目的达到了，但是方式却不怎么样。

开始大概能猜到结局，丑陋的效果设计。

无厘头的叙事，，，，，，。

一句话，主题这一亮点不能掩盖其数不清的瑕疵。

电影拍得真不怎么样，至少对我来说，是烂片。。。

"为了能走出困境，你们情愿做出什么样的事来？

"， "什么事都愿干，只要不违法“，“这是远远不够的，诸位”，"违法的也行"。

这几句是印象最深刻的片段，而且出现过2次。

虽然有些片段无喱头，如营销大师的雷击变成一楼空气和醒过来的手术女生，这些都没有影响主线内容。

从商家通过各种广告，包括有违法的营销手段，来达到改变消费者对胖即是美的观念，然而主角能通过一个巫师的方法，能看到从他人内心中萌生的一种泡沫欲望怪物，当满足消费者的欲望后泡沫欲望怪物从寄生人身上脱离，并归属到专有牌子的母体怪物，这种母体怪物成长到成熟后也会从店里脱离出来成功独立具有攻击性的一个科幻怪物(名人效应，当名誉越大，那么影响力和攻击力也越大？

)这片是否说明了营销的手段，或者讽刺商家如政府？

小时候写多了观后感，以至于长大后对观后感很不感冒。

此篇为长大后的处感后感。

整部电影都是英语配音，但是我看的时候清楚的感觉就是这货一定不是美国人能拍出来的。

美国的电影商业化很成功，换句话说太商业化了。

商业化基本等于拍大家喜欢的电影吧，很可惜鄙人欣赏的角度时常诡异。

不太喜欢这种商业片。

当然，我最近，长期以来 都处于每天没什么事做的情况。

我承认，在我忙的时候，还是很期待去电影院看看商业片的。

很放松，很愉快。

很可惜，至今木有工作啊，伤不起。。。

这篇如果是美国人拍，肯定不能如此零散。

这种叙事的水平和国内平均水平应该差不多持平吧。

国内叙事差基本属于讲不好故事，欧洲电影叙事差很多时候却是压根就不准备好好讲故事。

Branded（品牌化） 片名就是这么个抽象的词电影也就是为了说明一个抽象的感觉。

什么感觉呢，容我细细道来。

片中我印象最深的品牌就是yepple（或许记错）。

出现多次。

也就是隐射Apple啦。

苹果 伟大很重要的一点 就是有个伟人 已经死去的叫不死。

他的伟大之处在于告诉我们消费者我们究竟需要什么。

我们还在用1-9的按键手机的时候，他明确地告诉我们 要用触屏的。

时光荏苒，没几年的时间，智能机确实已经是市场潮流了。

为什么我们这么愚笨，需要叫不死伟人告诉我们应该用什么手机呢？

答案可能有如下几种：1.叫不死生是人民的叫不死，死是人民的叫不死鬼。

他在世的时候为了人类绞尽脑汁，终于发现了我们应该使用触屏手机的伟大真理。

2.叫不死是上帝的使者，上帝通过他告诉我们这一真理。

3.。。。

其他4.因为我们很笨，叫不死说什么我们就信什么。

我觉得答案很明显是3. 这个问题其实挺复杂的，这个导演也在想这个问题，他想的不明不白，又觉得小有所成，所以有了这部电影。

但是作为无神论者，我觉得除了2,（1,4）还是都有些道理的。

简单来说，叫不死作为伟大的商人，显然是天天在想着全人类，如何能让我们消费。

2.我们确实很笨，很多时候不知道自己要什么。

还拿Apple来说事，这个21世纪初已经快死掉的公司是凭着ipod崛起的。

ipod音质很强大，携带很方便，看着很好看。

他的简单也是Apple大力宣传的，于是大家接受了简单这一概念，简单就是好的。

想想电影，fat, 素食也和简单一样。

很多产品的问题大家也就没去管了。

比如作为一个音乐播放器，ipod竟然不能同步歌词，这个可是10几年前的国产山寨MP3都有的功能啊。。。

可是大家因为喜欢简单，所以也就无视了种种缺陷。

可怜的微软（片中好像叫giantsoft）也不得不出一个简单理念下的Win8. 呜呼哀哉，印象中的技术帝形象荡然无存，只成了一个不成功的抄袭者。

现在电子产品日新月异，可惜很多时候都在抄概念。

我们举个例子 就拿牛奶来说吧。

电视里 天天都是新概念，可是到头来一看 质量比20年前可能都有所不如。

问题在哪？

我想有以下但不仅仅只有以下几点：1.消费者买概念的账，一个能增加记忆力的牛奶就是好牛奶，而不是蛋白质含量有多少。

2.没有新的技术啊，你说牛奶就是牛身上的奶，最多杀杀毒消消菌。

哪能有那么多新的技术啊。

没有新技术怎么办，炒作呗。

3.品牌太多，市场就那么大，所谓一分价钱一分货，市场饱和基本就没利润了吧。

肿么办，炒作呗。

很好，关于brand就说到这里。

--下面说说喜欢这部电影的真正原因，因为除了品牌，他还涉及到了政府（苏联），宗教（杀牛洗澡）。

那么我认为导演在思考品牌问题的时候，应该也想到的更深的问题，就是人既然怎么容易被诱导，那么还有哪些东西诱导过我们呢？

欧洲电影有时候就喜欢讲这种莫名其妙的道理，故事新奇好玩就好。

我这个无所事事的人 恰好就喜欢这种感觉。。。

这部电影到底想表达什么？

我觉得要明白这部电影，首先要明白什么是品牌。

百度的解释，品牌：【是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

】而如果商品没有品牌，没有自己的视觉识别系统那可行吗？

显然不可行。

如果没有品牌我们则无法选择性的购买自己信任的产品。

但是，品牌的价值和口碑本应该是通过人们日积月累而自然形成的。

比如我们都说凤凰牌自行车质量好，那是长久的实践证明的（抗两个煤气罐都木有问题)。

但是，随着营销术的发展，这种原始的口口相传、缓慢成长的品牌价值被彻底颠覆了。

取而代之是商家通过各种营销手段、广告而灌输了品牌价值。

也即是说，即使你的商品并不怎么样，只要营销得当也能获得成功。

这正是现代营销术的价值观——你卖什么不重要，重要的是你怎么卖！

只要营销得当，即使粪便也能卖出去！

打个比喻，麦当劳怎么营销?麦当劳打的是亲子关系的营销。

这本来和快餐垃圾食品一毛钱关系都木有！

可是通过长期的广告效应，灌输给了小朋友们和父母吃麦当毛就是一种温馨的体验这种概念。

于是麦当毛在中国就成功了！

又比如某牌子的手机，其实功能不咋地，但灌输了是只要拥有了，即为时尚潮人这种概念。

它营销成功了，于是人们争相购买。

于是我明白了这个电影的想说什么。

这个电影分明就是在讽刺这种社会现象。

营销术的发展，信息的爆炸，铺天盖地的广告，让我们迷失了选择的方向。

我们不知道自己真正需要什么。

大家都在不遗余力的标榜自己，混淆了我们的视听，我们甚至不知道那样商品是最好的选择。

大概电影所想讲述的就是一种让商品和品牌重新回归自然的理念吧。

我看到大家的影评骂的居多，但是我觉得电影的中心内容是好的。

我也希望自己能活在最后那样的世界里，其实这个电影有点儿英雄主义，主角其实的最终目的是杀死那些怪物，而他做到了。

没有了广告，没有了营销，人们也就不再被奴隶了，骂不好的人尽情的骂的，你们不过是鲁迅先生笔下的奴隶，没人奴役就觉得无法活着了。

可能说的有点儿重了，但是明白的人不用我过多的解释。

整个片子就是为了一个巨大的隐喻。

现实世界被品牌怪兽统治。

主人公用戏剧般的人生打败了品牌怪兽。

基本上属于手贱点开看了半天不知所云、看完之后尚能引起一点思考的影片。

基本剧情是比较狗血的，只是为了引出让人思考的隐喻吧。

主人公是广告界/营销界的成功人士，与合伙人的外甥女（女主）在汽车上ml的时候被合伙人发现，合伙人设计使得主公人入狱。

主人公出狱后到乡村成为牧牛人。

幼时被”神奇闪电"击中过的主人公其实身负打败品牌怪兽的使命；牧牛期间睡梦中获得神谕，主人公按照神谕执行了红牛献祭仪式，把红牛骨殖倒在头上，开了“天眼"，从此可以看到各种寄生在人和建筑物身上的品牌怪兽，悟到自己的使命应该是去打败这些怪兽。

女主为男主生了孩子，把男主接回莫斯科居住，男主回到广告界工作。

此时的世界已经在男主牧牛的几年间被邪恶广告人（品牌怪兽的仆人/看不清是不是以前男主的那个合伙人）改变，最典型的就是人们以胖为美，喜欢吃垃圾食品如汉堡包等。

男主为一家中国素食公司设计营销策略，中国素食公司孵化出具有攻击能力的品牌怪兽，把汉堡包公司的品牌怪兽尽数斩杀。

成功之后男主将世间各大品牌列为清除对象，为更多客户设计营销策略，怪兽之间展开大战。

邪恶广告人（品牌怪兽的仆人）被”神奇闪电“击中，召唤回天界）。

世人终于醒悟。

最后各国政府联合发布禁令，禁止一切广告行为、禁止一切广告职业。

莫斯科街景上用特技加上的各种虚构的广告牌，在禁令下被一一清除。

世界恢复到本来的面目。

剧中的警句：本来品牌是因人类的需求而存在，但现在人类因品牌的需求而存在。

人类成为了品牌怪兽豢养的营养来源。

电影里的汉堡只是广告营销的一个代表，一个象征性的事物，还包括别的品牌和物品，比如服装、汽车等等（电影后面会有呈现，1小时29分处，苹果、微软、可口可乐等等纷纷躺枪，虽然很严肃，但有种莫名的喜感）。

而我们在看这部电影的时候也许可以把品牌营销理解成别的意思，用一些别的事物来代表。

比如，一种主义、一种思想、一种生活方式，或者说任何一种能对你产生影响的事物，自我们有能力独立思考之后，这些事物对我们的影响就无处不在了，能打败影响的只有更大的影响，而更大的影响形成只在于更大的宣传，宣传的广度、深度和力度。

我们生活在一个人言的世界中，不是自广告出现才如此，影片最后消费者貌似“觉醒”因而拒绝广告，各种方法，包括暴力！

这个暴力肯定是群情沸腾的结果，但这个结果中又包括了多少宣传？

抗议活动在电视中播出难道不是一种变相的广告和宣传吗？

令人讽刺！

但让人想不到的是，影片中居然真的成功促使政府禁播广告，所有商标都被消除，展现了一下没有品牌和广告的美好世界。

打个比方，你的车只能通过从车型来看“曾经”属于哪个品牌，难道俄国人还没放弃共产主义？

是打入资本主义世界的卧底？

其实他们还是我们的阶级兄弟？

我们无时无刻不在接受各种各样的信息，只要我们还在这个社会上生活就不得不接受这个现实，也许我们能做的是多接触不同渠道、不同理念、不同方向的声音，然后随自己喜欢而判断，或者，多去问问你的朋友！

首先《莫斯科2017》不是故事片，也不是科幻片，它是一部文艺片。

抱着看科幻故事片心态的观众请绕道。

这部影片让我们从造物之主的角度审视了一把人性。

男主角从一无所知到揭露真相，他的正义却只有一瞬间，人性的丑恶使他沦为上一个营销大师。

被阉割的羊羔也是开心的，但它不知道自己失去了什么。

羊羔的世界我们不懂，在它的认知里，有它所认识的世界的全部。

然而在我们的世界里，它却是食物。

那么我们呢？

我们自认为的我们所认识到的全部的世界或世界的全部真的是全部吗？

人类的思维是有局限的。

人类身体各个器官都在逐渐进化，却唯独人性是不被进化的。

女主角虽不理解男主角，甚至受够了他，即使你再爱一个人，也会因为诸如价值观不同之类的原因而一拍两散。

影片的最后一幕很感人，她在他价值观崩溃那一刻出现了，也许这就是真爱吧，爱一个人就会爱他的全部，爱是一种习惯，真爱是可以抹平一切的。

女主角很漂亮。

车震插曲是野兽组合Звери的《РайоныКварталы》野兽组合另外一首《很快再相见》也很好听，推荐。

我们如今都不知道欲望是有不同类型的我们被驯化的看见商品就喜欢驯化？

谁驯化了我们列宁是列宁发明了营销，你都忘了吗如今已经渗透到世界经济的每个角落品牌取得了世界革命胜利我们仍然生活在列宁创造的世界中以前是品牌随着人们购买欲的改变而改变如今是品牌以自己的欲望来改变人们你对此有何办法不知道我也不知道有什么办法五星力推，拜托喜欢看故事片的观众请勿随意给影片评分。

Take a look Here is the world's first marketingI meaning it was Lenin who invented marketing in 1918He found an absolutely unique wayto sell people the idea of soviet communismThe factories to the workersland to the peasantspeace to the soldiersHe made the product promise one thing:HappinessAnd that's marketing.Lenin hired just simply the best designers and copywriters.Rodchenko--No, that's not Rodchenko.But, here, MayakovskyThe brand's official color: red.The logo: the five-pointed star.Once they'd established the super brand,they designed campaigns for all the product lines to carry.So, chocolates for Red October,perfumes, Red Moscow...And the KGB?The KGB came later, like a sort of brand police.See, it's the dream of every brandto make the copetition's products illegal.That's exactly what they did.70 years of total domination of the market.Tragically, they had really shitty production, so...the product failed to live up to its promise,and consumers fell out of love with the Soviet Union.